L’economia cinese procede a velocità diverse: le esportazioni legate all’AI sostengono la produzione, mentre consumi e investimenti restano deboli. Riprendono i negoziati tra Washington e Pechino e, nel turismo, emergono opportunità legate al cinema e alle esperienze personalizzate. L’edizione di settembre di The China Newsletter approfondisce questi sviluppi e le loro implicazioni per i brand.
MACRO
L’export legato all’AI sostiene le fabbriche, ma i consumi rallentano
I dati di agosto mostrano un divario crescente tra produzione e domanda interna. La produzione industriale cinese è aumentata del 5,2% su base annua, sostenuta dalle esportazioni di elettronica per l’infrastruttura AI. Le vendite al dettaglio sono cresciute appena dello 0,4%, sotto le attese, mentre gli investimenti in capitale fisso sono scesi del 7,2% nei primi otto mesi dell’anno.
Immobiliare e automotive continuano a frenare la spesa: gli investimenti immobiliari hanno perso il 19,9% e le vendite di auto sono diminuite del 18,5% ad agosto. Escludendo le auto, le vendite al dettaglio sono aumentate del 2,5%, in linea con luglio. La disoccupazione urbana, salita al 5,3%, e i maggiori costi energetici aggiungono pressione su famiglie e imprese.
Pechino sta aumentando il sostegno fiscale, ma gli effetti richiederanno tempo. Per i brand, la forza dell’export non equivale a una ripresa generalizzata dei consumi: assortimenti, prezzi e investimenti devono riflettere la domanda effettiva nelle singole categorie.
MACRO
USA e Cina tornano al tavolo tra dazi e competizione tecnologica
Scott Bessent e He Lifeng si sono incontrati negli uffici di JPMorgan a New York in preparazione del previsto vertice Trump-Xi. I colloqui puntano a preservare ed eventualmente estendere la tregua commerciale in scadenza a novembre, che aveva ridotto dazi e restrizioni alle esportazioni.
Tra i temi figurano le barriere sui prodotti energetici e agricoli americani e il meccanismo Board of Trade, che punta ad agevolare scambi su beni per 30 miliardi di dollari per ciascuna parte. L’annuncio di nuovi dazi statunitensi legati alla presunta sovraccapacità manifatturiera cinese è stato rinviato a dopo il vertice.
Anche l’intelligenza artificiale è diventata un punto di attrito. Washington accusa alcune imprese cinesi di utilizzare i modelli americani per sviluppare prodotti concorrenti; Pechino respinge le accuse e prospetta contromisure. Per le aziende internazionali, il dialogo apre uno spazio negoziale, ma costi, approvvigionamenti e accesso alle tecnologie restano esposti alle decisioni politiche.
TRAVEL
Dal cinema alla città: il biglietto diventa un pass per il commercio locale
In Cina, il biglietto del cinema può dare accesso a offerte nei ristoranti, soggiorni alberghieri e visite culturali. Il progetto pilota triennale “film-plus”, avviato in 16 città e distretti, collega l’interesse per i film all’economia locale, invitando il pubblico a proseguire l’esperienza fuori dalla sala.
Nel Guangdong, “Dear You” ha stimolato visite e interesse per la cucina di Zhongshan e Shantou. Nel Sichuan, “All Wishes Come True” ha ispirato un percorso sul monte Qingcheng, attorno a un ginkgo di 1.900 anni presente nell’immaginario del film. Anche le sale ampliano il proprio utilizzo: un cinema Wanda di Shanghai ha aumentato di oltre il 40% i ricavi diversi dai biglietti grazie alle trasmissioni notturne dei Mondiali.
Per i brand, le collaborazioni culturali possono collegare contenuti, retail e ospitalità. Servono però partnership locali e motivi credibili per esplorare una destinazione. Visite più lunghe, ritorni e acquisti tra categorie diverse aiutano a valutare risultati che vanno oltre l’utilizzo degli sconti.
TRAVEL
Il valore emotivo orienta il viaggio di lusso
Alla Virtuoso Travel Week, la Greater China è emersa come il mercato di origine con la crescita più rapida nella rete, con vendite previste in aumento del 34,4% nel 2026. Il concetto di qingxu jiazhi, valore emotivo, descrive il peso delle sensazioni e dei ricordi nella scelta di un viaggio. Anche dedicare più tempo a un’esperienza, accettandone un ritmo meno efficiente, può accrescerne il valore.
La consulenza resta centrale. Le aspettative si formano sui social, mentre le raccomandazioni AI possono riproporre gli stessi itinerari. Il 74% dei consulenti ha adottato strumenti AI, ma il 79% dei viaggiatori del lusso vuole un consulente per i viaggi futuri. Conoscenza locale e comprensione delle esigenze personali continuano a fare la differenza.
Crescono inoltre le crociere su piccole navi e i viaggi autunnali, mentre il clima modifica il calendario delle prenotazioni. Per i brand dell’ospitalità, attenzione personale, competenza ed esperienze su misura offrono ragioni concrete per scegliere e riconoscere un’offerta premium.
